HASBRO!

Se podría decir que Juega estaba pintada para ser la agencia de una empresa como Hasbro no?... bueno, en eso estamos!... así que una vez que terminemos de jugar les mostraremos algunos proyectos que estamos desarrollando para algunas de sus marcas...

HOMECENTER SODIMAC JUEGA

Empezamos el año con la espectacular noticia de ser una de las empresas que aportarán con creatividad al desarrollo de los proyectos que Sodimac implementará durante el 2010.
Así que esperamos tener mucho, mucho material para ir subiendo a nuestro blog.

MARKETING PARA TERCERA EDAD

La propuesta fue darle un giro a la estrategia comunicacional de marca de Finartrit (Laboratorios Garden House)... irnos de lo racional a lo emocional. Buscábamos con esto generar una relación con los consumidores a otro nivel, más sólida y profunda. Sonaba bien... En todo caso, los resultados son los que mandan: luego de un par de años con Finartrit creciendo discretamente, cerramos el 2009 (el año de la "crisis") con un crecimiento en las ventas de dos dígitos y con una base de consumidores ampliada que mejora considerablemente las perspectivas del 2010.
Cliente y agencia felices.

POR UN PAIS LIBRE DE RATAS!

Aprovechando la coyuntura política y sustentados en un producto premium como el raticida Klerat, lanzamos Por un Pais LIbre de Ratas, campaña que jugando con el doble sentido de la frase, busca convertirse en la cruzada por un pais más sano y limpio, en todo el sentido de la frase.
La campaña consiste, entre otras acciones, con una manifestación frente al Palacio de Justicia que aunque fue rápidamente "reducida", sirvió como parte de la estrategia para generar el contenido que después se masificó en medios tradicionales y acciones virales en internet (www.porunpaislibrederatas.cl).
Con esta campaña esperamos seguir ayudando a Klerat a seguir creciendo, como lo hemos venido haciendo desde que estamos trabajando juntos, 20% promedio en ventas y participación de mercado.

CUBOX, COMO YO QUIERO

Coherentes con el concepto presentado para el Area Infantil del Canal 13, Cubox: Como Yo Quiero, lanzamos el sitio web de Cubox con un concurso en donde el nuevo logo será elegido por la gente.
En conjunto con Cubo Negro, generamos y producimos el contenido para televisión e internet con foco en la interacción de los usuarios dándoles el poder de intervenir la programación, elegir a los conductores, aparecer en la tele y en general, poder armar Cubox a su pinta.

AL CINE CON EL PRINCIPE CARLOS!

Recorriendo todo Chile con un camión acondicionado como cine 3D y con la presencia del Principe Carlos, iniciamos en abril hasta octubre la campaña Brigada Energética, desarrollada para el Ministerio de Energía. La campaña busca enseñar a los niños de Chile a cuidar el planeta, con Diego & Glot como líderes de opinión.
El proyecto fue desarrollado en conjunto con Cubo Negro, nuestros partners en la producción audiovisual, lo que nos permitió potenciar nuestra oferta creativa desarrollando y produciendo los contenidos y la comunicación en general, además de implementar el tour en 1000 colegios en santiago y regiones.
La campaña cierra el 360 con cápsulas en Cubox Canal 13 y un juego en internet.

UN COLEGIO LLENO DE ANIMALES...

Locura total la acción en colegios para el programa Annimales de Canal 13...
Acciones como estas cumplen con el objetivo de llevar las marcas del Canal 13 de la pantalla, a la calle y a los corazones de la gente. Este proyecto dio inicio a una acción permanente, en donde se irán rotando las marcas del canal para llevar a los colegios una experiencia educativa, integrada a una acción de marketing diferente y memorable.

PRINCIPAL AIRLINES... NUEVO CLIENTE!

Muy contentos porque desde hoy nos acompaña PAL, Principal Airlines. Con ellos desarrollaremos la marca desde cero y la relacionaremos con sus consumidores seguramente con marketing directo, ya que es una aerolínea que por el momento vuela sólo al norte de Chile.
Bienvenido a Juega... ya extrañábamos la categoría... !!!

BLUETOOTH PARA MOVISTAR, EN CONECTA2009

Todo un honor participar con contenido y soporte tecnológico para la feria tecnológica de Movistar, Conecta2009. Iluminamos la estructura completa para entregar contenido gratuito a los asistentes, alarmas recordatorias sobre las charlas y descargas de las bandas musicales del Sello Movistar. Este es el inicio de una serie de acciones para Movistar innovando en comunicación en base a la integración de nuevas tecnologías.

A PARTIR DE HOY, TODOS COMIENDO CHORRILLANA!!!

Con su buen chop celebramos el ingreso de Schopdog a nuestra ilustre cartera de clientes. A través de un programa integral de generación de tráfico, aumento de ticket promedio y construcción de marca, esperaremos seguir celebrando, pero con los resultados en la mano.
Más adelante les contaremos como nos fue.

EL PRIMER VIDEO CLIP PROTAGONIZADO POR LOS FANS

Lanzamos el sitio web del Blog de la Feña con una acción A través del sitio web que desarrollamos para esta marca del Canal 13, las fans de la Feña podrán aprender la coreografía del tema "La Vida sin ti", enviar sus videos y votar por los mejores. La selección de los más votados serán el contenido del próximo video clip de la Feña.
La campaña se comunica solamente en la web y a la fecha hemos recibido más de 200 videos...

CUMPLIMOS UN AÑO, CELEBRANDO CON NUESTRO PRIMER EFFIE!

Como premio al esfuerzo de un grupo de gente que creyó desde el inicio en el proyecto, tanto en Juega como en el Canal 13, cerramos el 2008 ganándonos el EFFIE Plata en la categoría Medios de Comunicación.
El "fenómeno Amango" finalmente se tradujo en el disco más vendido en Chile en el 2007 y 2008, en la banda que más gente juntó en un recital en Chile, en un sitio web con más de 300.000 visitas mensuales concentradas en el target adolescente y básicamente en la consolidación del Canal 13 en el segmento teen y twin, dando paso a nuevos negocios y nuevos proyectos como El Blog de la Feña, Química, y ahora SOS Corazones Rebeldes.
Aunque el Oro quedó desierto, quedamos picados y con ganas de repetir el plato este año...

QUIMICA Y MARKETING DE PROXIMIDAD

Buscando maneras innovadoras de lanzar una marca, en este caso para Química, una teleserie musical de Canal 13, utilizamos la música como recurso para construir los vínculos. Para esta acción en particular, integramos a la empresa dueña de los refugios de paradero, construyendo un soporte publicitario capaz de "iluminar" la calle con señal bluetooth, permitiendo a los fans de la serie descargar los ringtones de la serie, sin costo.

El Fenómeno Amango

Construyendo una marca en un segmento difícil.

Tácticas virales a través de internet y placement originales en TV, nos permitieron cumplir la estrategia: Construir un club de fans, antes que partiera la serie. O construir una marca, sin producto en el punto de venta. Este "club" aseguraría el rating de la serie en una primera etapa, lo que validaría las acciones posteriores.

Posteriormente, vino el relacionamiento a través de internet, medio que nos permitía pulir la táctica día a día (La instantaneidad del feed back en internet es un tema aparte).
En esta etapa, el proceso de construcción de marca se vio ya fortalecido con la calidad del producto: la serie, la banda, el talento, las canciones. Esto fue el sustento clave de toda nuestra promesa. Este segmento, muchas veces cruel con marcas que "tratan de ser bacanes" con su consumidor y más bien acostumbrado a productos hechos por "gente adulta", agradeció la calidad del producto y se vio muy identificado por el insight que rodeaba cada acción: Tus sueños se pueden hacer realidad.

El proceso de construir un fenómeno en el corto plazo ahora necesitaba de acciones un poco más masivas y que generen mucho ruido. "Tácticas Brutales", como le pusimos. Acciones como "La Audición" (evento que primero casi se tira abajo al canal 13 y que después convocó a casi 10mil personas) nos permitían generar noticia y masificar las acciones de guerrilla vía medios masivos. Después vino lo demás: se convirtieron en la banda chilena que más gente convoca en un recital, tener el disco con mayor tiempo número uno en ventas, tener el sitio web de una banda o programa de TV con mayor cantidad de visitas, etc, etc, etc.

Poco a poco, la prensa empieza a usar la frase "El Fenomeno Amango" y Amango es hoy, una marca que se despegó de las pantallas de televisión, para vivir en el corazón de sus consumidores. Tarea cumplida.

Ahora, se nos viene otro desafío: Segunda Temporada. El escenario es distinto. La marca además de potente, es ahora mas osada, un poco más adulta. No podemos contar mucho, pero esperamos mantenerlos al tanto.